海馬品牌簡介

　　海馬

　　海馬汽車工廠

　　1988年，海南建省，海馬建廠，開始了第一次創(chuàng)業(yè)。1998到2005的第二次創(chuàng)業(yè)中，海馬與戰(zhàn)略伙伴合作，走出了一條“開放、合作、學習、發(fā)展”的路子， 海馬夯實了自我發(fā)展的基礎。從2006年起，海馬人開始了第三次創(chuàng)業(yè)。今天，海馬已經擁有兩個整車工廠，一個年產15萬臺的發(fā)動機工廠。更重要的是海馬擁有了一批成熟的汽車產業(yè)人才隊伍，擁有了自主的整車研發(fā)能力，擁有了自主的銷售服務網絡，自主的供應配套體系，擁有了超過30萬用戶的品牌信賴，擁有了自我生存，自我發(fā)展，以我為主去實現海馬夢想的體系能力。

　　一汽海馬汽車有限公司位于海口市金盤工業(yè)開發(fā)區(qū)，占地100萬平方米，年產乘用車能力15萬輛，員工2500人，緊密關聯企業(yè)員工10000余人(含全國銷售服務店和專業(yè)配套廠商)。海馬汽車經過十余年建設，已擁有優(yōu)良的資產結構和先進的管理體制，建成處于國內領先水平的汽車沖壓、焊裝、涂裝、總裝工藝生產線，并與戰(zhàn)略合作伙伴建立了共享型的開發(fā)配套平臺和營銷網絡，是國家定點的乘用車大型生產企業(yè)。排名中國企業(yè)500強，機械工業(yè)企業(yè)100強。05年海馬全年產銷量突破7.8萬輛，同比增長18%。

　　車標含義

　　海馬汽車的標志是象征太陽的圓上嵌一個抽象的鷹隼形狀，寓意為“旭日東升，鯤鵬展翅”，代表了海馬汽車奮發(fā)向上、矢志騰飛的企業(yè)形象。

　　發(fā)展概況

　　日臻成熟的產品體系

　　自海馬汽車從1991年推出首款HX6380兩廂車到2006年的 “福美來2代”， 15年間共推出17個系列共30個品種。其中，“普力馬”、“福美來”兩個系列的推出，一舉扭轉了

　　海馬汽車:普力馬

　　企業(yè)的艱難局面。

　　2000年，企業(yè)果斷決策導入“普力馬”項目。從產品試制、試驗、模夾具制作、設備安裝、調試，到產品小批量產和批量生產，僅用了短短的九個月時間。2001年5月18日，國內首款SMPV—普力馬推向市場。到2005年，普力馬系列產品占國內小MPV市場份額達到80%以上，占據國產S-MPV細分市場的重要地位。隨后，企業(yè)又將發(fā)展目標轉向國內競爭最為激烈的中檔轎車，以同樣方式和速度推出具有國際領先水平的福美來轎車， 2002年7月18日，福美來正式投放市場，得到市場和消費者的廣泛認同，被譽為當今中國車市的“新三樣”之一。

　　在新品研發(fā)方面，海馬汽車始終秉承“在開放中尋求合作、在合作中謀求發(fā)展、在發(fā)展中確立自我”的戰(zhàn)略方針，充分利用國內外合作伙伴的先進技術，結合自身優(yōu)勢，詳盡規(guī)劃了近、中、遠期產品的發(fā)展戰(zhàn)略，納入具體規(guī)劃的新產品達到16個。

　　投資12億發(fā)動機廠即將投產

　　總投資12.5億元人民幣、年產發(fā)動機15萬臺的海馬汽車發(fā)動機項目目前已經建成，樣機已于4月份一次性點火熱試成功，這標志海馬汽車已經掌握了汽車制造核心的發(fā)動機制造技術，成為國內為數不多的具有發(fā)動機研發(fā)、制造與整車生產能力的汽車企業(yè)。

　　這一項目始建于2005年5月份，12月份完成主體廠房建設，2006年3月份正式投入使用。整體廠房面積25000平方面，其缸體、缸蓋、曲軸、裝配熱試4條生產線均引進德國HELLER、法國COMAU、德國JUNKER等世界一流公司的生產設備。這些生產線均為柔性生產線，除生產1.8L發(fā)動機外，還可生產1.6L和2.0L兩種型號的發(fā)動機。

　　逐步完善的配套和研發(fā)體系

　　海馬汽車在鞏固與馬自達技術合作的基礎上，建立了自己的研發(fā)型模塊化配套體系和技術體系。一方面，利用企業(yè)即將投入生產的成熟發(fā)動機和g底盤零部件，在世界范圍內選擇汽車研發(fā)機構作為合作伙伴，聯合開發(fā)整車，實現研發(fā)的“模塊化、同步化、產權化、國際化、體系化”。另一方面，本著 “產品聯合開發(fā)、部件統(tǒng)一采購、整車兩邊生產、技術同步滾動、銷售區(qū)域分工、品牌分別擁有”的開發(fā)模式，與馬自達加大產品及技術的合作。目前已與110多家利益共享的零部件供應商建立了配套體系。一批在國內有知名度、質量穩(wěn)定、商務優(yōu)惠的供應商已加盟我公司配套體系，為打造海馬汽車精品奠定了基礎。

　　為進一步整合成本、質量、物流、管理資源，已有21家供應商在海南安家落戶，其中有8家直接落戶海馬工業(yè)園。2004年8月，海馬工業(yè)園一期落成，這8家零部件配套廠主要提供車身沖壓件、全車座椅、保險杠、儀表板、前后軸總成、天窗、門飾板和方向盤等零部件。而海馬二期工業(yè)園總投資將達到32億元人民幣，包括18個項目，其中15個為外來獨立投資，提供包括汽車鈑金件、儀表板、密封件、減振器、排氣管、汽車空調、電子轉向系統(tǒng)、線束等在內的多種汽車零部件。這樣，海馬汽車就擁有了發(fā)動機生產線、整車生產線、技術研發(fā)中心以及相關零部件配套企業(yè)在內的完整的汽車產業(yè)鏈，跨入國內一流汽車廠商行列。

　　不斷提高的工藝裝備水平和嚴格的質量保證體系　在工藝裝備方面，公司先后從日本、德國、英國、法國、意大利、美國、瑞典等國家引進當今世界上較為先進的技術和設備。沖壓：自動開卷、校平、落料線，自動拆垛機械手，自動傳輸沖壓線;焊裝：瑞典ABB公司點焊、弧焊機器人。目前主焊線已全部實現機器人操作，工位之間轉運完全自動化，車身檢測引進瑞典ABB公司的在線檢測系統(tǒng)和意大利科德三公司的三坐標測量機;涂裝：英國BINKS自動噴涂機和ABB機器人噴涂機;總裝：柔性化、準時制流水作業(yè)線，自動化程度在國內處在領先水平，大大保證了產品質量的穩(wěn)定。

　　在質量保證體系方面，早在1994年9月，公司率先在汽車整車行業(yè)導入ISO9000標準的認證，并成為首家通過ISO9000標準的整車生產企業(yè)。10多年來，公司始終注重體系運行的有效性、充分性和適宜性，通過多種方法保持質量體系的持續(xù)改進。

　　在產品研發(fā)階段通過APQP的先期質量策劃，在源頭對產品質量實施控制;在零部件制造環(huán)節(jié)，要求供應商必須通過ISO/16949認證并通過PPAP對零部件質量進行約束;在整車控制環(huán)節(jié)，通過提高員工質量意識和操作技能以及完善的過程及整車檢驗設備進行嚴格的過程控制，并通過先進的E-NOVA-C 整車評價體系，對產品進行評價，使產品出廠狀態(tài)完全符合馬自達的質量、技術標準。

　　著力打造完善的品牌專營體系

　　海馬汽車一直堅持以市場為導向，以客戶滿意為目標，以4S店為依托，以成本、質量、服務、技術含量為基礎，通過行之有效的宣傳推廣手段，不斷開拓市場，提升品牌知名度。到2006年9月，已在全國建立了135家銷售服務店。維修服務店達180家，形成了集銷售、維修、配件、信息反饋的經銷網絡。網絡遍布全國28個省市自治區(qū)，初步形成海馬汽車自己的營銷體系。

　　企業(yè)文化

　　海馬汽車在十多年發(fā)展歷程中逐步形成海馬特色的企業(yè)文化，

　　工作理念：嚴謹、務實、高效、創(chuàng)新。

　　管理理念：學習、團隊、德政、法制。

　　經營者理念：為顧客提供最好服務，為股東創(chuàng)造最大利益，為員工謀取最大福利，為社會做出最大貢獻。

　　企業(yè)使命：創(chuàng)辦一個企業(yè)，建設一種體制，造就一批人才，培育一宗文化。

　　企業(yè)哲學：腳踏實地，感恩惜福。

　　馬自達普利馬和福美來兩款車讓廣大消費者認識了海馬汽車，但更多人對“海馬”的認識或許是“海南馬自達”的一個簡稱罷了。

　　品牌歷史

　　海馬生產的第一款車型-馬自達929 station wagon　1990年的馬自達處于危機之中，急于尋找和開拓新的利潤空間，而海南卻有一個現成的汽車工廠苦于沒有產品生產，雙方接觸后一拍即合，準備合資生產馬自達轎車。 1991年，海南汽車沖壓件廠就開始小批量試生產mazda 929 station wagon旅行車。8月，海南汽車制造廠與日本馬自達汽車株式會社和日本伊藤忠商事株式會社三方草簽合同，成立了海南馬自達汽車有限公司。日方共占股份 25%，其中馬自達汽車以929 station wagon旅行車的全套模具、夾具作為出資。由于當時中央政府希望以海南汽車沖壓件廠和廣東三星為中方主體在南方成立一家以商用車為主的合資汽車公司，而政府意向的外資方先是美國克萊斯勒公司，后來又改為梅塞德斯奔馳，奔馳提出了馬自達不能與海南汽車沖壓件廠合資的苛刻條件。經過3年的扯皮，奔馳決定放棄這個合資項目。就這樣，南方合資商用車廠的項目不了了之，海南汽車廠與馬自達的合資也在短期內中斷。

　　海馬汽車

　　1993年海馬開始生產馬自達mpv

　　海馬汽車

　　1994年，海馬開始生產老款馬自達323

　　雖然合資公司沒有發(fā)展起來，但海南汽車沖壓件廠與馬自達的合作卻沒有中斷。1992年，他們開始利用馬自達929 station wagon的散件和技術開始組裝海馬hmc6470旅行車。1993年，開始組裝生產源自馬自達第一代mpv的hmc6440，1994年開始生產老款的 323，雖然短短幾年內投產了多款車型，但是由于沒有取得國家頒發(fā)的轎車生產許可證，生產的汽車只能在海南省省內通行。

　　受許可證限制的海南汽車制造廠眼瞅著內地廣闊的市場而無法銷售，產量始終無法提高導致了產品的成本居高不下，到1997年，海南汽車制造廠已經瀕臨破產的邊緣。為了取得生產轎車的資格和必要的資金，海南省政府同意工廠掛靠一家國有大型汽車企業(yè)名下。97年11月，一汽集團和海南省政府正式簽訂《關于兼并海南汽車制造廠組建一汽海南汽車有限公司的協議書》。雙方以國有資產無償劃撥的方式實現資產重組，成立一汽集團100%控股的一汽海南汽車有限公司，公司作為一汽集團在華南地區(qū)重要的生產基地，正式納入了一汽集團和國家的統(tǒng)一規(guī)劃。

　　1999年，海馬推出采用國產豐田4y(491)發(fā)動機的hmc6470，并投放全國

　　2000年，海馬給老323換裝國產豐田8a發(fā)動機，投放全國

　　海南汽車制造廠掛靠一汽名下，并未得到一汽的資金和產品技術方面的支持，僅僅只是取得了轎車生產。沒有從一汽得到車型的海南汽車只能想方設法降低已有產品的生產成本。1999年5月，一汽海南推出了換裝國產豐田4y(491)發(fā)動機的hmc6470，其國產化率達到了85%，2000年，利用原有的馬自達323換裝國產的豐田8a發(fā)動機推出了hmc7130。隨著國內消費能力的穩(wěn)步增長，消費者對車型的要求也越來越高。當時的這兩款車都是國外淘汰的老產品，要想在市場上站穩(wěn)腳跟，還需要更先進的車型來“討好”消費者。

　　既然從一汽那里得不到后續(xù)車型，海馬開始重新尋求與馬自達的合作，當時的馬自達已經開始復蘇，也看到中國市場的巨大商機，由于當年“吃過虧”，采取了技術合作的方式與一汽海南進行合作。

　　2001年海馬引入馬自達的新車普利馬

　　兩款車型的熱銷讓馬自達有了更大了野心，俗話說背靠大樹好乘涼，馬自達又把橄欖枝拋向了實力更強大的一汽和長安，高級別的車型馬自達6放在一汽轎車生產，福美來的換代車型放到了重慶與同平臺的?？怂构簿€生產。海馬再次遇到了沒有新車的瓶頸。

　　2002年7月

　　國內首款中級車福美來投放市場

　　2003年7月

　　福美來1.6MT新銳級上市

　　2004年3月

　　04款福美來上市，“新三樣”深入人心

　　2005年6月

　　福美來1.6新動力版投放市場

　　2006年2月

　　福美來Sports上市

　　2006年8月

　　新一代福美來上市

　　2007年10月

　　第40萬輛福美來下線

　　2008年9月

　　09款福美來上市

　　2010年

　　全新福美來三代9月15日下線，11月16日正式上市

　　品牌

　　馬自達--福美來

　　福美來原型為日本馬自達的FAMILIA，福美來是基本上和日本馬自達同步生產的一款車。作為一款深受消費者喜愛的家用轎車，福美來在過去的幾年中取得了相當不錯的銷售業(yè)績，而此次新福美來車型的上市則更能兼顧個性化、年輕化的消費需求。

　　2001年，馬自達的緊湊型mpv普利馬(premacy)在一汽海南下線，這款車到年底就賣出了1萬多輛，這也讓馬自達感到驚喜。一年后的2002年7月，以馬自達 323小改款后的車型為基礎的福美來在海汽集團的新工廠下線。這兩款車適應了國內的需求和購買力，在市場上取得了良好的表現，福美來和后來上市的凱越和依蘭特被稱作中國車市的“新三樣”，普利馬則成為國內緊湊mpv市場的霸主。海馬也自然成為了國內了主流汽車生產廠商。

　　福美來一直是海南馬自達的主力車型之一，也是國內車市的新三樣“福美來”之一，福美來原型為日本馬自達的FAMILIA，是基本上和日本馬自達同步生產的一款車。加上齊全的配置，低能耗，使福美來在11-15萬的價格區(qū)間都極有競爭力。

　　2002年，海馬投產馬自達的中級轎車福美來

　　2006年福美來由馬自達商標變成自主的海馬商標：

　　福美來2代就是在這種背景下問世的，被拋棄的海馬只能重新打出

　　海馬汽車:福美來2代

　　封存多年的自主品牌，好在海馬汽車在與馬自達合作的過程中積累了不少經驗，相對其他白手起家的自主品牌來說，這些企業(yè)管理和車輛生產的經驗無疑是寶貴的。由于海馬之前生產的車型都來自馬自達，也就使“海馬”這個稱呼在概念上容易讓人模糊，如今，“海馬”品牌被強調為自主品牌，自主的發(fā)動機和全新的車型也清晰的透視出海馬要走自主研發(fā)的路線。面對日趨飽和的車市和實力強大的對手，要想使這個年輕的品牌發(fā)展壯大，海馬還需要下一番苦功。福美來2代僅僅是海馬汽車由合資品牌向自主品牌回歸的過渡性產品，屢受挫折的海馬汽車只要珍惜來之不易的規(guī)模和成績，相信它可以造出具有自己風格的“海馬”汽車。

　　海馬回歸自主品牌的首款車型-福美來2代：

　　2006年9月，福美來2代上市，從車身和技術角度來看，這款新車只是在原有的馬自達福美來基礎上進行的小改款，但這樣一款在車市習以為常的小改款車型卻引起了人們的關注，原因就在于它沒有繼續(xù)使用馬自達的商標，而是以“海馬”汽車的身份變成自主汽車品牌。

　　追溯海馬汽車的歷史，要回到上世紀80年代末。1988年成立的海南汽車沖壓件廠是海馬汽車的前身，由于當時國內汽車產品的匱乏和汽車工業(yè)對周邊產業(yè)巨大的帶動作用，當時剛剛成立不久的海南省政府希望這個新興的熱土上也有自己的汽車工業(yè)。1988年，海南汽車沖壓件廠從時局動蕩的菲律賓低價購下了褔特汽車與前總統(tǒng)馬科斯個人合資的汽車工廠。這家工廠以復原建設的方式被搬到了?？诮鸨P工業(yè)區(qū)，1989年10月，這家工廠完成了完成沖壓車間a、b、c、d四條線的設備安裝調試。一年之后，焊裝、油漆和總裝設備的安裝調試工作完成。

　　海馬自主品牌的強力升級-福美來3代:

　　此次上市的福美來三代完全由海馬上海研發(fā)中心自主設計開發(fā)，產品開發(fā)歷時24個月。福美來三代主要的設計思路以及理念就是“HOMEY宜居”;作為垂直換代產品新一代的福美來在外觀內飾以及動力系統(tǒng)方面都有了全新的設計。福美來三代車型外觀經過重新的設計，外觀不算前衛(wèi)，但是融入了當下的設計理念并且符合中國人的審美觀，流暢的線條不激進，整體感覺比較中性平和。 在主動安全方面，福美來三代采用了前后雙碟式剎車、ABS +EBD、高亮度前大燈、高穿透力前霧燈、速度感應落鎖以及兒童安全鎖，全方面的保證成員的安全;在被動安全方面，福美來三代車身采用了高強度鋼材的3H高剛性車身，并配置四安全氣囊設計，在突發(fā)狀況下最大限度的保證車內乘員的人身安全。福美來三代的車身尺寸為

　　福美來三代

　　4535mm/1740mm/1480mm，軸距為2615mm，車身比現款車型要大，軸距增加了5mm。動力方面，海馬的1.6L發(fā)動機，最大功率為88.2kW(120馬力)，最大扭矩為158Nm，除了匹配了5速手動變速器外還有CVT自動變速器可選。在配置方面，福美來三代全系標配了雙安全氣囊、前后盤式制動系統(tǒng)、速度感應自動落鎖功能、可調式超速報警系統(tǒng)以及發(fā)動機防盜系統(tǒng)等。另外新車全系標配了帶有伴我回家功能的燈光系統(tǒng)(大燈延遲)、駕駛位6向手動調節(jié)功能、帶USB/AUX接口的單碟CD音響系統(tǒng)等舒適性裝備。

　　海馬汽車--新普力馬

　　作為普力馬的垂直換代車型，海馬新一代普力馬最早在09年的上海車展上亮相，當時名為“海馬H2”，新車相對老款在外形上有較大變化，定位于“全能家轎”，競爭對手鎖定多功能A級家轎日產驪威。新一代普力馬提供1.6L VVT+5MT與1.8L+CVT兩種動力組合，其中1.6L采用海馬最新自主研發(fā)的VVT發(fā)動機，1.8L車型將全部搭載6速手自一體的CVT變速箱，目前已在全國范圍內全面上市。

　　海馬汽車--丘比特

　　2009年11月23日，在第七屆廣州國際車展上，海馬汽車以“高·品·值，愛

　　海馬汽車:丘比特

　　相隨”為主題，攜旗下M2、S3、新一代普力馬、福美來、歡動、海馬3等六款主力車型以及純電動概念車Me共計7款車型參展。在廣州車展發(fā)布會上，海馬汽車宣布，旗下兩廂家轎M2正式命名為“丘比特”，并于12月全面上市。

　　車展現場，海馬汽車還與剛剛獲得CCTV舞蹈大賽街舞組冠軍的國內知名舞蹈團體“SPEED丘比特”正式簽約，后者成為海馬丘比特的簽約舞隊，雙方將攜手合作，將丘比特所倡導的“高·品·值，愛相隨”品牌理念傳遞給廣大消費者。

　　海馬丘比特擁有高敞空間和高效動力。2500毫米超長軸距、高頂設計，和精心布局的C柱及立面傾角設計，不僅讓前排視野寬廣，更使后排乘員獲得了從頭部、肩部再到膝部的高敞空間;4/6可折疊后排座椅設計、后排整體可翻轉的空間組合，以及諸多細膩人性的儲物空間設計，讓丘比特在同級車中擁有領先的空間優(yōu)勢。

　　它采用成熟可靠的4A90S/4A91S發(fā)動機，排量分別為1.3L和1.5L，動力性能高于同級別發(fā)動機，既有小排量車型特有的節(jié)油性，又能享受超出同級的動力性。前麥弗遜式獨立懸架帶橫向穩(wěn)定桿及后H形扭力梁式懸架的組合，輔以速度感應式助力轉向系統(tǒng)，在保證良好操控性能的同時也確保了乘座的舒適性。

　　丘比特延續(xù)了海馬產品一貫時尚、動感的設計風格，靈動中充滿前進的力量與速度感，凸顯時尚品味。在品質保障方面，丘比特經過60萬公里高溫、高寒、高海拔“三高”極限測試，并特別針對中國的復雜路況，動用180臺樣車在全國100多個城市進行多路段、全路況測試，以最全面的品質驗證手段確保產品的穩(wěn)定可靠。雙安全氣囊、3H高強性車身、四門防撞鋼梁以及ECU發(fā)動機芯片防盜等一系列主、被動安全配備，亦讓丘比特的品質堅定可靠。

　　丘比特擁有2500毫米超長軸距，同時，設計師通過對車身結構和座椅的科學布局，為駕乘人員騰出了最大化的頭部、肩部和膝部空間。在主副駕駛席上，1米8高個的乘客并不會感到任何局促，而后排乘客可以很舒服地蹺起二郎腿。它采用4/6可折疊式后排座椅，座椅可整體翻轉，實現多種空間組合變化。將后排座椅全部折疊翻轉放置后，整個載物空間毫不遜色于一款小型MPV。而且，丘比特的后艙門采用掀背式的大角度開啟設計，可以輕松裝入大體積物品。

　　海馬汽車銷售公司總經理吳剛指出，丘比特的命名、上市，是繼新一代普力馬之后，海馬汽車平臺戰(zhàn)略的又一個重要成果。新一代普力馬的上市，意味著海馬新、老平臺切換基本結束;而丘比特的上市，標志著海馬開啟了一個全新的AO級平臺。海馬汽車歷經三年發(fā)展，通過對產品結構的調整，重新積蓄了發(fā)展的能量。

　　海馬汽車--騎士

　　2010年4月23日北京國際車展，迎來多款新車的上市，其中海馬S3騎士也在其列，S3騎士上市的新車有3款車型：2.0舒適型、2.0豪華型和2.0領航型。價格上據店內人員稱，廠家定價在12.00-14.00萬之間，但實際價格是偏低抑或偏高沒有定數。目前杭州海通銷售服務店已經接受預訂，訂金2000元，4月25日左右展車到店，是手動擋帶天窗版(約13.00萬元)，預訂的用戶估計要到30-40個工作日后才能提車。

　　外形方面，海馬S3騎士借鑒了歐系SUV的造型設計，整體線條 設計比較流暢。搭載的是自主研發(fā)的全新HA-VVT-2.0發(fā)動機，該機型配備雙VVT技術(可變氣門正時技術)，當轉速達到6000轉時可以輸出最

　　海馬汽車-騎士

　　大功率149馬力，而轉速只需要達到4000轉就可以輸出最大 扭矩195N·m。動力算不上強勁，應付日常生活的需要倒也不難。

　　海馬S3騎士是海馬首款城市SUV，具備了SUV應有的大氣外觀，價位在12-14萬元之間，在同級別車型中，競爭對手倒是不少。至于它是否能在城市SUV市場占領一席之地，我們姑且拭目以待，各地的海馬銷售服務店已有展車到店，感興趣的朋友可以進店賞車。

　　在操控與安全方面，海馬騎士基于高端和專業(yè)的SUV技術平臺，并在此之上融合了歷經多年潛心研發(fā)的多項技術成果，性能品質值得信賴;結合SSPS隨速轉向系統(tǒng)、博世8.1版本的ABS+EBD+BAS系統(tǒng)以及3H結構高鋼性硼鋼[2]車身設計等先進技術的應用，也使為海馬騎士提供了更優(yōu)的駕駛感受和更佳的安全保障。

　　海馬汽車--海馬王子

　　2010年4月23日，“第十一屆北京國際車展” 車展現場，海馬王子矚目上市。此次海馬王子上市五款車型，售價分別為經濟型2.98萬元、實力型3.38萬元、標準型3.58萬元、進取型3.88萬元和精英型4.28萬元 。

　　用戶群鎖定于在20-35歲之間，時尚、充滿活力同時又追求生活品質和消費品位的年輕一族，海馬王子目標直指QQ3、FO、奔奔等微轎市場主流產品。海馬鄭州銷售公司總經理歐永富表示：海馬王子是海馬鄭州秉持“以制造A級車的手段打造A00級車”的理念而精心打造，將自己定位在了“回歸微轎價值本原”，致力于為用戶打造全新的微轎價值體驗，力求在微轎市場中以高性價比取勝。

　　作為海馬集團第一款A00級產品、海馬鄭州“兩微”戰(zhàn)略下的中堅車型，海馬王子融合了海馬集團多年的中級轎車制造經驗，是其傾力打造的一款以“魅力好品質、致力新空間、實力新安全”為個性標簽的精品微轎。

　　外觀上，海馬王子的整車造型時尚。仿生動感雙圓晶亮前大燈，配上極富熱情的大嘴造型進氣格柵，形成了海馬王子頗具親和力的微笑前臉造型;而運動風格的行李架、魅惑的鋒銳腰線和焰炬式造型后視鏡的組合，形成了其不一樣的動感;圓潤飽滿的尾部設計、無盲區(qū)的全景式后風窗、25道油漆標準工藝……整個車身流光溢彩。

　　動力方面，海馬王子采用同級車里鮮有搭載的四缸發(fā)動機。此款發(fā)動機具有工作平穩(wěn)、惜油如金、歐Ⅳ排放等優(yōu)點，是A00級車中的高效節(jié)油發(fā)動機。另外，海馬王子還擁有卓越而扎實的底盤功底，精心調校的前后懸架及轉向系統(tǒng)，使海馬王子具備了卓越的操縱穩(wěn)定性，確保最高車速狀態(tài)下平穩(wěn)駕駛，帶來更多的駕駛樂趣。

　　與此同時，海馬王子內部空間寬敞且設計合理。黃金比例的梯形尾部、優(yōu)化承載區(qū)、4/6分離式后排座椅……不僅能滿足駕駛者的駕乘舒適性，也滿足了后排乘坐的舒適性和載物的便利性。車內的設置更為人性化，首屈一指的NVH隔音工程和加厚座椅為消費者帶來愜意、寧靜、舒適的駕乘感受。

　　更為值得一提的是，在安全性上，海馬王子擁有高剛性車身、前后強化防撞梁、外凸造型的整體式車門、加厚鈑金件等“硬件”裝備;在微轎常常忽略的“側撞安全保障”方面，海馬王子增加了側面ABS吸能導力塊，擁有高于同級車型的側撞系數;同時配以安全氣囊和預緊式安全帶，為消費者搭建了一個隨心所馭的安全駕駛空間。

　　海馬王子以極具競爭力的價格上市，憑借其整體的均衡配置，必將對目前的微轎市場帶來沖擊，將以它卓爾不凡的性能帶動整個微轎市場產品品質的提升。隨著海馬王子的上市，海馬鄭州已經初步完成微車布局，憑借微客和微轎的兩翼齊飛，海馬鄭州的發(fā)展將邁入快車道。

　　海馬汽車--福仕達

　　作為海馬進軍微車市場的先鋒，福仕達用實力詮釋出一款“商乘兼?zhèn)洹⒔洕鷮嵱?、轎車品質”的全新產品。

　　定位于“轎車級精品微客”的福仕達，由海馬鄭州基地歷時27個月自主開發(fā)而成。這款以“商乘兼?zhèn)洹⒔洕鷮嵱?、轎車品質”為理念，面向城鄉(xiāng)一體化市場開發(fā)的轎車化微客，節(jié)能環(huán)保、舒適可靠、經濟實用，精如家轎，是城市交通代步車，農村小康起步車的理想選擇。對于消費者，福仕達不僅是一款生產工具，更是工作、生活的得力伙伴。

　　福仕達造型時尚，穩(wěn)重大氣，轎車化的設計理念、生產工藝和質量控制體系，造就其轎車般的品質。第二代LJ465Q發(fā)動機以其45KW的強勁輸出功率領先同級發(fā)動機，國IV排放標準，更節(jié)能、更環(huán)保，多功能商乘空間，提供更強勁承載力和靈活空間組合;優(yōu)異的碰撞試驗成績和縱橫中國萬里行的多方驗證確保其行車安全和使用可靠，福仕達正通過不斷努力，贏得客戶的驚喜。

　　自2009年4月正式上市以來，福仕達取得了不俗的市場表現，短時間內迅速贏得了普通消費者和政府、企業(yè)采購的青睞，獲得包括“2009青島國際車展‘最佳性價比微客’”、河南省政府采購“公務用車”，以及《中國汽車報》2009消費車型“年度最佳微客”在內的諸多獎項和榮譽。同時，在河南、山東等一些微客重點銷售區(qū)域，福仕達銷量已經超過昌河、哈飛等品牌，與五菱、長安共列當地微客銷售前三甲，證明了自己是實至名歸的“轎車級精品微客”!

　　[3]海馬福仕達騰達系列微客榮獲2010年度精品微車車型桂冠

　　2010年11月9日，由中國汽車報社主辦的“2010年度消費車型”評選結果在北京規(guī)劃展覽館揭曉，在競爭尤為激烈的微車組大獎評選中，海馬鄭州旗下高端微客福仕達騰達憑借出眾的產品性能以及先進的設計理念，一舉摘得微車組年度精品車型桂冠。

　　作為汽車行業(yè)的一年來的總結，年度消費車型評選受到汽車廠商及消費者廣泛關注。本次評選獎項包括“年度精品車型”、“年度經濟車型”、“年度操控車型”等，評選方式包括試乘試駕、針對性評測、專家打分等，體現出專業(yè)性、公正性和權威性。

　　在微車組入圍車型中，海馬福仕達系列高端車型，福仕達騰達憑借在空間、承載、舒適、安全等方面的全新設計、全面提升，實現了微客商用和家用功能的完美統(tǒng)一，以“超值大微客”填補高端微客市場空白，在滿足消費者多重需求的同時，也獲得了評委的一致青睞，在眾多車型中脫穎而出，榮獲微車組年度精品車型大獎。這也是福仕達系列產品繼2009年斬獲“年度最佳微客”大獎之后，再次折桂年度消費車型評選。

　　近幾年微客市場的快速增長，與眾多微客廠家的努力密不可分，以海馬、開瑞為代表的新進微客廠家堅持出新品、出精品，以轎車化和精品化為產品賣點，顛覆了傳統(tǒng)微客質次價廉的印象，引導微客市場進入新的發(fā)展階段，從這個意義上說，福仕達騰達榮獲年度精品車型實至名歸。

　　據了解，海馬福仕達自去年上市以來，憑借出眾的產品性能和良好的口碑效應，銷量不斷突破，銷量增幅在微客行業(yè)突出，并多次在行業(yè)和區(qū)域的評選中獲獎，快速躋身到主流微客品牌。業(yè)內人士指出，此次福仕達騰達獲年度精品車型桂冠，將進一步推動福仕達品牌影響力的提升，同時也會對微客行業(yè)的轎車化、精品化趨勢產生積極影響。

　　編輯本段生產基地

　　海馬海南基地

　　海馬汽車海南基地位于中國海南省?？谑薪鸨P工業(yè)開發(fā)區(qū)內，占地200萬平方米，年產乘用車能力15萬輛，員工2800人，緊密關聯企業(yè)員工16000余人(含全國銷售服務店和專業(yè)配套廠商)。經過十余年建設，已擁有優(yōu)良的資產結構和先進的管理體制，建成處于國內領先水平的汽車沖壓、焊裝、涂裝、總裝工藝生產線，并與戰(zhàn)略合作伙伴建立了共享型的開發(fā)配套平臺和營銷網絡，是國家定點的乘用車大型生產企業(yè)。排名中國企業(yè)500強，機械工業(yè)企業(yè)100強。

　　海南基地擁有第一、第二兩個整車生產工廠，主要生產海馬3、歡動、福美來、海福星及普力馬，是海馬的轎車生產基地，設計年產能15萬輛。在工藝裝備方面，海馬先后從日本、德國、英國、法國、意大利、美國、瑞典等國家引進當今世界上較為先進的技術和設備，沖壓線自動開卷、校平、落料線，自動拆垛機械手，自動傳輸沖壓線;焊裝線引進瑞典ABB公司點焊、弧焊機器人，全部實現了機器人操作，工位之間轉運完全自動化;在車身檢測方面，引進瑞典ABB公司的在線檢測系統(tǒng)和意大利科德三公司的三坐標測量機;涂裝：英國BINKS自動噴涂機和ABB機器人噴涂機;總裝：柔性化、準時制流水作業(yè)線，自動化程度在國內處在領先水平，大大保證了產品質量的穩(wěn)定。

　　在質量保證體系方面，早在1994年9月，海馬率先在汽車整車行業(yè)開導入ISO9000標準的認證，并成為中國第一家通過ISO9000標準的整車生產企業(yè)。10多年來，海馬始終注重體系運行的有效性、充分性和適宜性，通過多種方法保持質量體系的持續(xù)改進。在產品研發(fā)階段通過APQP的先期質量策劃，在源頭對產品質量實施控制;在零部件制造環(huán)節(jié)，要求供應商必須通過ISO/16949認證并通過PPAP對零部件質量進行約束;在整車控制環(huán)節(jié)，通過提高員工質量意識和操作技能以及完善的過程及整車檢驗設備進行嚴格的過程控制，并通過先進的AFQ(All-For-Quality)全員全過程質量控制體系，對產品進行評價，保證了產品的高品質。

　　海馬鄭州基地

　　2007年，海馬布局中原，設立海馬鄭州汽車有限公司。自此，海馬以上海為研發(fā)基地，?？诤袜嵵轂樯a基地的汽車產業(yè)格局基本形成。鄭州基地以“兩微”汽車為主，規(guī)劃30萬輛整車、30萬臺發(fā)動機、30家零部件廠(三個三)。鄭州基地現有員工1100余人，總資產逾20億。旗下有研發(fā)本部(上海研發(fā))、海馬商務汽車(第一工廠)、第二工廠、銷售公司等子公司，目前已建立起比較完善的配套體系、銷售體系和物流體系。

　　鄭州基地的雙微戰(zhàn)略就是，立足城鄉(xiāng)一體化市場，做精、做強、做大“兩微”，努力成為國內微車市場的主流品牌。為實現這一戰(zhàn)略目標，我們將整合海馬的技術優(yōu)勢、整合海馬的轎車經驗以及成熟的配套體系、質量管控體系，整合地處中原的地緣優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，實現產品規(guī)?；a業(yè)化和品牌化經營。

　　目前，鄭州基地建設已取得階段性的突破。完成了位于鄭州中牟的海馬商務汽車有限公司6萬輛微車生產技術改造;15萬輛轎車工廠已進入設備安裝調試階段，預計在年底與鄭州基地第一款微轎產品雙雙投產;發(fā)動機項目也進入建設階段;開封零部件工業(yè)園已竣工投產，園內11家供應商已開始正常配套供應;經銷網絡的建設已初具規(guī)模;首批微客產品已上市銷售，順利開局。