一汽-大眾奧迪品牌簡介

　　奧迪集團(tuán)包括母公司及其子公司奧迪匈特牙利公司、quattro有限公司以及蘭博基尼汽車公司和Coworth技術(shù)公司，奧迪巴西及奧迪塞那利塔。此外，奧迪還在中國、馬來西亞和南非等地設(shè)有制造廠。

　　1986年，奧迪公司與中國進(jìn)行首次正式接觸，開始在長春與一汽共同進(jìn)行一項(xiàng)技術(shù)的可行性研究。在此后兩年中，奧迪轎車的技術(shù)開發(fā)工作繼續(xù)進(jìn)行，并于1988年授予一汽生產(chǎn)許可證。當(dāng)年共組裝了499輛汽車。

　　1990年，中國一汽安裝了奧迪轎車組裝線，日生產(chǎn)能力達(dá)50輛。1993年，奧迪加入一汽-大眾合資企業(yè)。1995年，一汽-大眾開始準(zhǔn)備生產(chǎn)專門為中國開發(fā)的奧迪200 V6車型。次年，奧迪200 V6下線。

　　1996年，奧迪在北京設(shè)立了售后服務(wù)部。奧迪的技術(shù)人員常駐在一汽的一號(hào)服務(wù)站，除提供技術(shù)支持外還對中國員工進(jìn)行在職培訓(xùn)。同年，奧迪在北京建立了一支由汽車銷售、市場開發(fā)、公關(guān)和售后服務(wù)等專業(yè)人員組成的團(tuán)隊(duì)，以促進(jìn)奧迪在中國市場的發(fā)展。

　　1999年，奧迪與其合作伙伴 —— 一汽集團(tuán)共同生產(chǎn)的奧迪A6在長春一汽-大眾下線。奧迪A6添補(bǔ)了中國高檔豪華轎車生產(chǎn)的空白。當(dāng)年，奧迪在中國銷售6,911輛轎車。

　　2000年，第一個(gè)奧迪標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)銷商展廳在北京落成，奧迪將全球統(tǒng)一的、高標(biāo)準(zhǔn)的銷售服務(wù)體系引進(jìn)中國。當(dāng)年，奧迪在中國的銷量比上一年增加了約1.5倍，達(dá)17,451輛。

　　2001年，奧迪A8 正式投放中國市場，這標(biāo)志著奧迪系列中的旗艦產(chǎn)品登陸中國。隨后，新款?yuàn)W迪A4和奧迪TT跑車也相繼在中國投放，為中國消費(fèi)者提供了更多的個(gè)性化選擇。同年，奧迪引進(jìn)了與世界同步的氙燈、駐車加熱和電動(dòng)座椅等技術(shù)裝備，配備在2001年奧迪A6技術(shù)升級版上。奧迪當(dāng)年在中國的年銷量上升到27,890輛。

　　2002年，奧迪將其獨(dú)有的multitronic®無級/手動(dòng)一體式變速箱配備在奧迪A6上。隨后，經(jīng)過23項(xiàng)升級的新奧迪A6上市。這一年兩次與國際同步的升級，使奧迪繼續(xù)保持在中國豪華車市場上的領(lǐng)先地位。同年奧迪全能四驅(qū)越野車在中國上市，這輛真正意義上的公路、越野兩用四驅(qū)車進(jìn)一步增強(qiáng)了奧迪品牌的競爭優(yōu)勢。這一年奧迪在中國的銷售達(dá)到36,492輛。

　　2003年，奧迪A4作為全球豪華品牌B級車的頂端產(chǎn)品在中國投產(chǎn)，它的投產(chǎn)使奧迪擴(kuò)大了在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品線。同年7月，創(chuàng)立全球高檔豪華轎車新標(biāo)準(zhǔn)的新奧迪A8也在中國上市。2003年10月，奧迪A6行政型和運(yùn)動(dòng)型轎車投放市場，再次證明了奧迪在中國的成功。 2003年中國汽車市場銷量總體上漲69.6%，達(dá)227萬輛，而奧迪汽車的總銷量則達(dá)到63,531輛，上漲71.5%。

　　2004年4月，奧迪推出奧迪A4新車型，它除增加了更多的顏色選擇外，還提供了一些個(gè)性化選裝配置，包括娛樂包、運(yùn)動(dòng)包、冬季包、真皮包等。奧迪A4新車型成為追求高品質(zhì)、個(gè)性化生活的精英人士的理想選擇。同年5月，奧迪頂級旗艦產(chǎn)品奧迪A8L 加長型6.0 quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)轎車投放中國市場。這款車是當(dāng)今全球市場上技術(shù)最先進(jìn)、性能最佳的頂級豪華轎車。它的推出進(jìn)一步鞏固了奧迪在中國高檔車市場的領(lǐng)先地位。目前中國是世界第四大A8市場。8月，國產(chǎn)奧迪A6 2.5 TDI 柴油車也正式投放。在本年度中國車市整體下滑的情況下，奧迪全年銷量增長0.8%，達(dá)到64,018輛(其中國產(chǎn)奧迪A6為46,177輛，國產(chǎn)奧迪A4為15,841輛)。

　　2005年4月，國產(chǎn)全新奧迪A6L上市。作為目前國內(nèi)最豪華、最先進(jìn)、國情適應(yīng)性最強(qiáng)的高檔轎車，全新奧迪A6L秉承了奧迪在全球的最高品質(zhì)，其尊貴的外觀設(shè)計(jì)、優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)特性、寬敞的內(nèi)部空間和卓越的安全性能將駕乘的便捷、動(dòng)感、舒適性體驗(yàn)提升到了同級轎車前所未有的境界。10月，全新奧迪A4的上市進(jìn)一步加強(qiáng)和完善了奧迪在中國的產(chǎn)品系列。面對激烈的

　　市場競爭，奧迪2005年在中國取得了出色的銷售業(yè)績，銷量達(dá)到58,878輛(根據(jù)AAK統(tǒng)計(jì)方式，即最終銷售到用戶的數(shù)字)，增長9.6%，中國成為奧迪在德國本土之外的第三大市場。

　　2006年1月，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部在長春成立，奧迪銷售事業(yè)部在奧迪品牌以往的成功基礎(chǔ)之上，融合了中德雙方在業(yè)務(wù)方面各自的特長和優(yōu)勢，全力發(fā)揮可利用的資源和能力，將更好滿足消費(fèi)者多層次個(gè)性化的需求，推動(dòng)奧迪品牌及其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)在中國長期、持續(xù)、健康的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)奧迪在中國汽車市場的領(lǐng)先地位。

　　2006年7月11日，集奧迪多項(xiàng)獨(dú)家領(lǐng)先科技和全球頂級SUV通用的頂尖技術(shù)裝備于一身的奧迪Q7在中國正式上市。作為奧迪公司歷時(shí)三年多研發(fā)出的奧迪家族首款SUV，奧迪Q7定位于頂級SUV市場，并為這一級別的SUV在設(shè)計(jì)理念、技術(shù)裝備、綜合性能、使用功能等方面都樹立了全新基準(zhǔn)，它的到來將使中國消費(fèi)者體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)性、舒適性與越野性、多功能性與高檔豪華的感受完美的融合在一起，完美地體現(xiàn)了奧迪“突破科技、啟迪未來”的品牌理念和“尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取”的品牌價(jià)值，并將為中國高檔用戶群中的頂級SUV愛好者帶來全新的選擇和令人激動(dòng)的駕馭體驗(yàn)。

　　2006年10月12日，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部在北京奧迪品味車苑宣布正式投放2款?yuàn)W迪家族頂級車型：配備了全球頂級發(fā)動(dòng)機(jī)的奧迪高檔豪華SUV Q7 3.6 FSI quattro和旗艦產(chǎn)品奧迪A8L 07年型(包括A8L 3.2 FSI，A8L 4.2 FSI quattro和A8L 6.0 W12 quattro)，從而為國內(nèi)頂級高檔豪華車用戶提供了多種全新選擇。2006年11月5日，一汽-大眾奧迪品牌傾注了大量心血的國產(chǎn)奧迪A6L 07年型正式在三亞投放。上市的三款車型均配備了全球頂尖的奧迪FSI汽油直噴式發(fā)動(dòng)機(jī)，其動(dòng)力性和燃油經(jīng)濟(jì)性得到了大幅提升，一舉超越了同級別的競爭對手，再次刷新了國產(chǎn)高檔豪華商務(wù)轎車的基準(zhǔn)，并大大提升了奧迪A6L的市場競爭力。隨著國產(chǎn)A6L 07年型的正式投放，奧迪全線產(chǎn)品包括A4、A6L、A8L和奧迪Q7都以全新的年型車進(jìn)入了市場。

　　2006年奧迪品牌全線產(chǎn)品在中國市場銷售火爆，總銷量首度突破8萬輛歷史大關(guān)，達(dá)到80,808臺(tái)，同比增長39%，創(chuàng)下了一汽-大眾奧迪品牌年度銷量歷史上的最好成績;同時(shí)，奧迪品牌無論在用戶滿意度、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、售后服務(wù)等方面都取得了可喜的全面增長，續(xù)寫了奧迪品牌在中國高檔豪華車市場的輝煌。

　　在國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)J.D. Power公布的2006中國汽車銷售滿意度指數(shù)(SSI) 調(diào)研報(bào)告中，奧迪憑借在交付進(jìn)程、銷售人員、經(jīng)銷商設(shè)施、交易過程、交付期以及手續(xù)辦理等方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，連續(xù)第三年摘得銷售滿意度排名桂冠，榮居31家著名汽車品牌之首，充分顯示了奧迪在銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)水平方面強(qiáng)大實(shí)力，也使一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部“以用戶滿意度為中心”的經(jīng)營理念進(jìn)一步得以廣為傳播。

　　2007年3月，奧迪A4銷量突破5萬輛，2007年4月，第10萬輛奧迪A6L在長春一汽-大眾一廠下線，從而再次證明了一汽-大眾奧迪品牌在同步引入全球最新產(chǎn)品、并根據(jù)中國國情進(jìn)行國產(chǎn)化方面所取得的卓越成績。

　　奧迪在不斷向中國客戶提供與全球同步的先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，積極參與一系列高規(guī)格的體育、文化活動(dòng)，使中國客戶更全面地體驗(yàn)到奧迪品牌的內(nèi)涵。

　　• 2001年6月，贊助了舉世矚目的世界三大男高音北京演唱會(huì)。• 2002年4月，為博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇提供奧迪A6作為貴賓用車。• 2003年4月，贊助了世紀(jì)音樂劇《貓》在上海的首演和皇家馬德里足球俱樂部中國行。• 2003年起，連續(xù)3年贊助上海時(shí)裝周。• 2004年，贊助北京國際馬拉松賽。• 2004年，舉辦奧迪quattro杯高爾夫錦標(biāo)賽，并延續(xù)至今。• 2004年，參加DTM德國房車大師賽上海站表演賽。• 2004年，成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式高級用車。• 2005年，贊助皇家馬德里足球俱樂部再次訪華。• 2005年，贊助曼聯(lián)俱樂部訪華。• 2005年，合作贊助郎朗2005年全國巡演及2006年新年音樂會(huì)。• 2005年，與聯(lián)合國兒童基金共同發(fā)起啟動(dòng)“童夢圓”慈善項(xiàng)目。• 2005-2006年，連續(xù)2年贊助北京國際音樂節(jié)。• 2006年，贊助時(shí)尚芭莎明星慈善夜• 2006年，贊助中國風(fēng)尚大典。• 2006年，贊助張藝謀導(dǎo)演電影《滿城盡帶黃金甲》。• 2007年，協(xié)助舉辦第四屆奧運(yùn)歌曲征集評選活動(dòng)。

　　奧迪品牌所代表的獨(dú)特生活方式也在一系列活動(dòng)中得到詮釋，另外，奧迪不斷建立新的平臺(tái)，如奧迪駕控之旅、北京奧迪品味車苑和上海奧迪媒體中心等，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)到奧迪品牌所具有的獨(dú)特魅力。目前奧迪在中國市場的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已覆蓋87個(gè)城市，擁有124家經(jīng)銷商，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋面最廣、服務(wù)水平最高的高檔豪華品牌轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在所有國際頂級轎車品牌的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中有著突出的優(yōu)勢。

　　一汽-大眾-奧迪 品牌文化

　　突破科技 啟迪未來

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