謳歌(進(jìn)口)品牌簡(jiǎn)介

 

　　謳歌

　　Acura源于拉丁語(yǔ)中的“Accuracy”，意味著 “精確”。而“精準(zhǔn)”的含義可以追溯到Acura最初的造車(chē)?yán)砟?ldquo;精湛工藝，打造完美汽車(chē)”。

　　Acura的中文名稱(chēng)(謳歌)取意為：對(duì)生活充滿自豪和樂(lè)趣，人生充滿活力，積極向上。

　　上世紀(jì)八十年代早期，隨著石油危機(jī)的遠(yuǎn)去及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的到來(lái)，美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)豪華車(chē)需求量激增，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

　　當(dāng)時(shí)，以寶馬、奔馳、奧迪為代表的歐洲豪華品牌占據(jù)了高端市場(chǎng)。相比歐洲豪華品牌，即使是美國(guó)三大汽車(chē)制造商也只能望其項(xiàng)背。何況是日本的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)制造商?但是Honda決心挑戰(zhàn)強(qiáng)手如云的豪華車(chē)市場(chǎng)，為亞洲創(chuàng)立自己的豪華品牌。

　　在一片置疑聲中，1986年Honda在美國(guó)創(chuàng)立了豪華車(chē)品牌：Acura(謳歌)，最先推出了Legend和Integra兩款汽車(chē)。很快，Acura(謳歌)就以出色的產(chǎn)品贏得贊譽(yù)不斷，好評(píng)如潮。1987年，僅僅一年多的時(shí)間，Acura(謳歌)的銷(xiāo)量就已經(jīng)超過(guò)了任何一款歐洲豪華車(chē)，成為全美進(jìn)口豪華車(chē)的銷(xiāo)售冠軍。Acura(謳歌)事業(yè)部最成功的標(biāo)志是在1987年下半年，豐田和日產(chǎn)兩大日本汽車(chē)制造商宣布計(jì)劃增設(shè)自己的豪華車(chē)事業(yè)部。

　　從八十年代到九十年代，Acura(謳歌)不斷繼續(xù)自己的輝煌。銷(xiāo)量持續(xù)攀升，在J.D.Power的顧客滿意度調(diào)查中，Acura(謳歌)一直名列前茅。

　　Acura(謳歌)的誕生、推出并在激烈競(jìng)爭(zhēng)的汽車(chē)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟發(fā)展成為一支主導(dǎo)力量，它的成功故事不僅是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的有力證明，也充分體現(xiàn)了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者建立日系第一豪華品牌轎車(chē)的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。歷史證明，Acura(謳歌)不僅對(duì)豪華車(chē)進(jìn)行了重新詮釋?zhuān)疫€永久性地改變了豪華車(chē)的市場(chǎng)，使其從少數(shù)品牌的緩慢演變發(fā)展到眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　Acura(謳歌)在北美獲得巨大成功后，于2006年9月品牌誕生20周年之際進(jìn)入中國(guó)。Acura(謳歌)自研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就非常注重汽車(chē)的“駕乘樂(lè)趣”，強(qiáng)調(diào)“運(yùn)動(dòng)豪華”的品牌價(jià)值，并以SH-AWD(超級(jí)四輪驅(qū)動(dòng)力自由控制系統(tǒng))、VTEC(可變氣門(mén)正時(shí)和升程電子控制系統(tǒng))、G-CON等三大系統(tǒng)為核心技術(shù)精心打造完美汽車(chē)。

　　車(chē)型: RL.

　　TL

　　MDX

　　ZDX

　　基本介紹

　　本田謳歌是Acura品牌的旗艦車(chē)型，是一款搭載全球首創(chuàng)SH-AWD(超級(jí)四輪驅(qū)動(dòng)力自由控制)系統(tǒng)，

　　將超凡動(dòng)力、精湛科技、睿智設(shè)計(jì)和人本安全完美融為一體的經(jīng)典豪華轎車(chē)，RL指導(dǎo)銷(xiāo)售價(jià)格為68萬(wàn)元。美國(guó)產(chǎn)TL是Acura的主力車(chē)型，是憑借強(qiáng)勁的動(dòng)力性能、激情的駕乘感受和大膽的外形設(shè)計(jì)稱(chēng)雄北美市場(chǎng)的高級(jí)轎車(chē)，TL指導(dǎo)銷(xiāo)售價(jià)格為43萬(wàn)元。 Acura特約店秉承“簡(jiǎn)約豪華”理念，采用獨(dú)特的店面設(shè)計(jì)，通過(guò)輕松休閑的空間(OwnershipLounge)和真情親切(HomelikeHospitality)的接待，以客為本，為顧客提供最高水平的尊貴服務(wù)。Acura還將提供“四年/十萬(wàn)公里”的保修和四年的免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)，這是國(guó)內(nèi)豪華品牌中最高水平的服務(wù)承諾。在深圳舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，本田技研工業(yè)(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理兵后篤芳說(shuō)：“投放中國(guó)市場(chǎng)是Acura創(chuàng)立20年后走出北美，邁向世界的第一步。我們將通過(guò)Acura向中國(guó)的顧客提供前所未有的驚喜和感動(dòng)。”面向未來(lái)的國(guó)際化征程，Acura在美國(guó)建立了專(zhuān)用的設(shè)計(jì)中心，在日本的本田技術(shù)研究所成立了專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)，并在各生產(chǎn)基地設(shè)立了專(zhuān)用的品質(zhì)管理工序，進(jìn)一步強(qiáng)化Acura的品牌個(gè)性。

　　高級(jí)汽車(chē)品牌Acura于1986年在美國(guó)創(chuàng)立。作為第一個(gè)日系豪華品牌，Acura追求動(dòng)感、個(gè)性和前瞻科技的“運(yùn)動(dòng)豪華”理念對(duì)高級(jí)汽車(chē)品牌進(jìn)行了重新詮釋?zhuān)瑸轭櫩蛶?lái)了全新的價(jià)值感受。品牌一經(jīng)推出即在北美市場(chǎng)獲得了巨大的成功，徹底改變了此后高級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前Acura品牌旗下?lián)碛性诒泵涝O(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，充分迎合北美市場(chǎng)需求的轎車(chē)、SUV、跑車(chē)等豐富多彩的產(chǎn)品系列，去年全年銷(xiāo)量超過(guò)23萬(wàn)輛，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

　　品牌歷史

　　作為轎車(chē)和卡車(chē)領(lǐng)域(如RL、TL、MDX和TSX)豪華車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，Acura集創(chuàng)新技術(shù)、頂級(jí)性能、時(shí)尚設(shè)計(jì)和豪華裝備于一身，是大眾心目中的理想車(chē)型。Acura的誕生、推出并在激烈競(jìng)爭(zhēng)的汽車(chē)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟并發(fā)展成為一支主導(dǎo)力量，它的成功故事不僅是對(duì)公司產(chǎn)品的有力證明，也充分體現(xiàn)了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者建立日系第一豪華品牌。

　　八十年代早期美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。七十年代的石油短缺、經(jīng)濟(jì)蕭條、新的政府法規(guī)導(dǎo)致公眾購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣發(fā)生很大變化，公眾購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品也變化顯著。小既是大，日本制造商(如Honda)已經(jīng)塑造了良好的品牌形象，其產(chǎn)品性能可靠、油耗低且價(jià)格低廉，令許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羨慕并妒忌。即使是最經(jīng)濟(jì)的Honda，也一樣能提供獨(dú)一無(wú)二、充滿樂(lè)趣的駕駛體驗(yàn)，同時(shí)公司產(chǎn)品在可靠性上的聲譽(yù)更是首屈一指。Honda開(kāi)創(chuàng)的新技術(shù)——如CVCC發(fā)動(dòng)機(jī)受到消費(fèi)者追捧，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不得不轉(zhuǎn)而尋找新的對(duì)策。Honda獲得的成功正是這些變化的標(biāo)志。在正確的時(shí)間(七十年代早期的石油危機(jī))推出了正確的產(chǎn)品(創(chuàng)新的CIVIC)，使Honda的銷(xiāo)售額迅速

　　增長(zhǎng)。其后續(xù)車(chē)型(如Accord和Prelude)證明Honda不僅是趕上了好時(shí)機(jī)。Honda引領(lǐng)了“在有需求的地方生產(chǎn)”的理念，著手實(shí)施在美國(guó)生產(chǎn)汽車(chē)的雄心計(jì)劃，新工廠于1980年在俄亥俄州破土動(dòng)工。

　　當(dāng)俄亥俄州瑪麗斯威利制造廠開(kāi)始投產(chǎn)時(shí)，汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生了細(xì)微的變化。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，豪華車(chē)銷(xiāo)量開(kāi)始攀升。寶馬、梅賽德斯-奔馳和奧迪等制造商以其空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)贏得公眾青睞，同時(shí)屏棄了六十和七十年代美國(guó)豪華車(chē)的鍍鉻裝飾和過(guò)分張揚(yáng)的設(shè)計(jì)。由于歐洲車(chē)款豪華且性能卓越，歐洲制造商開(kāi)始占據(jù)高端市場(chǎng)，其主要客戶(hù)群是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)。當(dāng)時(shí)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量膨脹，擁有更多可以自由支配的收入，有足夠的購(gòu)買(mǎi)能力，可以實(shí)現(xiàn)其以前做夢(mèng)都不曾想過(guò)的事情。許多公司職員，年輕時(shí)開(kāi)的是Honda車(chē)，但隨著收入的增長(zhǎng)，Honda沒(méi)有更高端的車(chē)型可供選擇。雖然特別版Accord裝備真皮座椅，但是即使這些限量版的車(chē)款也不能稱(chēng)其為豪華車(chē)。與此相對(duì)，尋求更大、更豪華、動(dòng)力更強(qiáng)車(chē)型的Honda車(chē)主，不得不舍棄Honda，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)梅賽德斯-奔馳、寶馬、奧迪和其他歐洲豪華品牌。

　　1981年，一款新的較大的Honda轎車(chē)正在早期規(guī)劃中。它將比Accord更大，有寬闊的空間、裝備首款HondaV6發(fā)動(dòng)機(jī)，并配備豪華裝備。它的賣(mài)點(diǎn)不僅是燃油經(jīng)濟(jì)性，而且還有令駕駛員興奮刺激的動(dòng)力性能。Honda的高層認(rèn)為這款完美的汽車(chē)能為Honda公司留住喜歡高端車(chē)的顧客。

　　但是有一個(gè)問(wèn)題。由于購(gòu)買(mǎi)者對(duì)日系品牌的認(rèn)可停留在產(chǎn)品的可靠性和經(jīng)濟(jì)性上，而豪華是與此完全不同的風(fēng)格。傳統(tǒng)看法認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)制造商試圖從歐洲轎車(chē)制造商中爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)是很愚蠢的。然而，Honda否定了這一傳統(tǒng)看法，并取得了成功。轎車(chē)的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。歷史證明，Acura不僅對(duì)豪華車(chē)進(jìn)行了重新詮釋?zhuān)疫€永久性地改變了豪華車(chē)的市場(chǎng)，使其從少數(shù)品牌的緩慢演變發(fā)展到眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。今天，日系豪華車(chē)品牌已經(jīng)獲得承認(rèn)，但它在八十年代還難覓蹤跡，那時(shí)極富創(chuàng)造力的Legend轎車(chē)還停留在繪圖板上。

　　大記事

　　1986年3月27日，HondaAcura事業(yè)部在美國(guó)18個(gè)州開(kāi)設(shè)了銷(xiāo)售店，首次開(kāi)始在美國(guó)銷(xiāo)售日本豪華汽車(chē)。

　　1987年：ntegra被《CarandDrivers》授予“10佳汽車(chē)”的榮譽(yù)。

　　1987年：161馬力，配備2.7升V6發(fā)動(dòng)機(jī)和獨(dú)立雙叉臂懸掛系統(tǒng)的Legend轎跑車(chē)首次亮相，被《MotorTrend》授予“年度車(chē)型”的稱(chēng)號(hào)，Integra在此次評(píng)選中獲得亞軍。

　　1987年：Acura在年度J.D.PowerandAssociates客戶(hù)滿意度(CSI)調(diào)查中名列第一，對(duì)于還處在上市第一年的品牌而言，是一個(gè)空前的成功。cura經(jīng)銷(xiāo)商獲得了客戶(hù)滿意度調(diào)查有史以來(lái)的最高得分。

　　1988年：Legend是美國(guó)最暢銷(xiāo)的進(jìn)口車(chē)型。

　　1989年：Legend連續(xù)第二年成為美國(guó)最暢銷(xiāo)的進(jìn)口車(chē)型。

　　1990年：NSX推向市場(chǎng)。在第一年就獲得了一連串的令人難忘的贊譽(yù)，包括《MotorTrend》評(píng)選的“十佳性能汽車(chē)”、《Road&Track》評(píng)選的“世界十佳汽車(chē)”、《PopularScience》評(píng)選的“最佳新車(chē)”、和《PopularMechanic》評(píng)選的“設(shè)計(jì)和制造獎(jiǎng)”。

　　1991年：《MotorTrend》將NSX譽(yù)為“有史以來(lái)的最佳跑車(chē)”。

　　1992年：Legend連續(xù)第五年成為美國(guó)最暢銷(xiāo)的進(jìn)口車(chē)型。

　　1993年：Integra被《CarandDriver》評(píng)為“十佳車(chē)型”。Legend連續(xù)第六年成為美國(guó)最暢銷(xiāo)的進(jìn)口車(chē)型。

　　1995年：AcuraSLX?成為第一輛在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的由豪華進(jìn)口品牌提供的SUV。它配備了3.5升、24氣門(mén)、DOHCV6發(fā)動(dòng)機(jī)，輸出功率215馬力，牽引力高達(dá)5,000磅。

　　1996年：3.5RL正式推出，這是Acura品牌的旗艦車(chē)型。它是第一款量產(chǎn)車(chē)型，配有儀表板內(nèi)衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。它采用全球定位系統(tǒng)衛(wèi)星、電子陀螺儀和頂級(jí)軟件組合。同一年也推出了運(yùn)動(dòng)型1997CL豪華雙門(mén)轎車(chē)。

　　1997年：Acura的銷(xiāo)量超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)上的所有歐洲豪華/性能品牌?！禦oad&Track》將Legend轎車(chē)和雙門(mén)轎車(chē)列入“最有價(jià)值的十佳汽車(chē)”名單，Legend雙門(mén)轎車(chē)成為“世界十佳轎車(chē)”之一。

　　2000年：Acura推出了它的第一輛中型SUV，即在美國(guó)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和制造的MDX，這款車(chē)在底特律舉行的2001北美國(guó)際汽車(chē)展上被評(píng)為“北美年度車(chē)”。MDX是第一輛裝備可變扭矩管理(VTN-4TM)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的SUV。

　　2001年：RSX運(yùn)動(dòng)型雙門(mén)轎車(chē)推出，替代了原來(lái)的Integra。這款動(dòng)感十足的新車(chē)型的目標(biāo)用戶(hù)是那些尋求頂級(jí)動(dòng)力性和操縱性及追求個(gè)性化的年輕駕駛者。RSX繼而又被《CarandDriver》評(píng)選為“十佳”車(chē)型之一，并獲得“十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”的稱(chēng)號(hào)。

　　2001年：TL成為同級(jí)轎車(chē)中的最暢銷(xiāo)豪華車(chē)款，并連續(xù)兩年保持這一記錄。

　　2003年：2004款TL成為首款將Bluetooth?(藍(lán)牙)技術(shù)、DVD環(huán)繞音響系統(tǒng)、日光感應(yīng)GPS氣候控制、隔音風(fēng)擋玻璃作為標(biāo)準(zhǔn)裝備的車(chē)型。

　　2004年：全新RL上市，其出色的動(dòng)力性和先進(jìn)技術(shù)裝備備受贊譽(yù)。它配有Acura車(chē)款中最強(qiáng)勁有力的量產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)。其它特色裝備包括：衛(wèi)星實(shí)時(shí)交通信息系統(tǒng)、包括《Zagat餐廳指南》和HandsFreelinkTM免提無(wú)線電話接口的導(dǎo)航系統(tǒng)。

　　2005年：Acura揭開(kāi)了RD-XSUV概念車(chē)的神秘面紗，它融合了跑車(chē)的動(dòng)力性能和SUV的多功能。

　　2006年3月27日，Acura20周年慶典。

　　銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

　　在Honda計(jì)劃進(jìn)軍高端市場(chǎng)時(shí)，從其產(chǎn)品鏈上看，成功似乎遙不可及。當(dāng)時(shí)Honda只有三個(gè)車(chē)型：Civic、Accord和Prelude，這甚至不是一個(gè)完整的產(chǎn)品線。Honda的這幾個(gè)車(chē)型之所以在公眾和媒體間受到歡迎，就是因?yàn)樗鼈兌济鞔_地為有財(cái)務(wù)預(yù)算意識(shí)的人而準(zhǔn)備。價(jià)格可以承受，即使是最貴的Accord也遠(yuǎn)低于$20,000?；镜暮廊A裝備，如電動(dòng)車(chē)窗和真皮內(nèi)飾，在Honda產(chǎn)品中很少見(jiàn)到。雖然無(wú)人質(zhì)疑Honda能夠制造出色的汽車(chē)，但幾乎沒(méi)人相信Honda能與歐洲豪華品牌相抗衡。新的Honda轎車(chē)在Honda內(nèi)部稱(chēng)為HX，后來(lái)被命名為L(zhǎng)egend。在汽車(chē)運(yùn)營(yíng)部高級(jí)副總裁TomElliott的指導(dǎo)下，HX將成為Honda豪華車(chē)事業(yè)的基石，與沃爾沃、寶馬和其他同級(jí)車(chē)型進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。HX裝備24氣門(mén)燃油噴射V6發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力強(qiáng)勁，精密先進(jìn)。它的獨(dú)立懸架和4輪盤(pán)式制動(dòng)器賦予車(chē)輛歐洲運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)般的操縱性，但同時(shí)還兼具豪華車(chē)購(gòu)買(mǎi)者所期望的乘坐舒適性。它還會(huì)裝備高級(jí)立體聲音響、空調(diào)、防抱死制動(dòng)和電動(dòng)附件。價(jià)格將接近$20,000，幾乎是80年代早期Accord基本款價(jià)格的兩倍。

　　通過(guò)Honda原有的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售這樣一款豪華車(chē)所面臨的問(wèn)題是顯而易見(jiàn)的。它不僅會(huì)使已經(jīng)非常繁忙的經(jīng)銷(xiāo)商(每年平均銷(xiāo)售600輛Honda車(chē))負(fù)荷過(guò)重，而且顧客可能會(huì)奇怪為什么這樣一款豪華車(chē)會(huì)帶有Honda標(biāo)志。最終，Honda高層認(rèn)為，HX不僅太大而且昂貴，和CIVIC擺在一起出售極不協(xié)調(diào)，因此，為滿足豪華車(chē)購(gòu)買(mǎi)者的需求，Honda將啟動(dòng)新的事業(yè)部。它將與Honda完全分開(kāi)，使用統(tǒng)一獨(dú)立的經(jīng)銷(xiāo)體系，提供一流的客戶(hù)服務(wù)和首屈一指的銷(xiāo)售體驗(yàn)。Honda新的事業(yè)部將能滿足大眾市場(chǎng)對(duì)于購(gòu)買(mǎi)“價(jià)值”的需求。新的事業(yè)部追求豪華與性能。在內(nèi)部，它被稱(chēng)為第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。推出世界級(jí)首款日系豪華車(chē)品牌，這一想法就像一場(chǎng)賭博。如果推出時(shí)只有一輛，而且又是如此昂貴，就太冒險(xiǎn)了，因此需要緊隨HX之后，推出另一輛較HX配置稍低的車(chē)型，而且不失第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)追求的豪華與性能。幸運(yùn)的是，在日本市場(chǎng)上找到了解決方案，這就是Quint-Integra。Integra配備了雙凸輪16氣門(mén)4缸燃油噴射發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有先進(jìn)的底盤(pán)調(diào)節(jié)系統(tǒng)和引人注目的外觀造型，即使是VolkswagenGTI這樣的高級(jí)運(yùn)動(dòng)型轎跑車(chē)都要相形見(jiàn)絀。它的時(shí)尚造型、先進(jìn)技術(shù)和卓越性能是對(duì)HX和新事業(yè)部的有力補(bǔ)充。后來(lái)，又有了第三輛車(chē)的計(jì)劃，這輛車(chē)將在最有聲譽(yù)和最富挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)上推出：超級(jí)跑車(chē)。

　　1984年2月，美國(guó)本田公司確認(rèn)其高端市場(chǎng)發(fā)展方向。第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)成為媒體爭(zhēng)相評(píng)說(shuō)的話題，其中不乏批評(píng)的聲音。一些評(píng)論家認(rèn)為，打造日系豪華車(chē)品牌的想法——特別是來(lái)自一家以生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)著稱(chēng)的公司——只不過(guò)是一種不切實(shí)際的空想而已。不論媒體如何評(píng)說(shuō)，工作還在繼續(xù)。將新的事業(yè)部與Honda盡量分開(kāi)是非常重要的。這意味著需要建立新的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)、新的服務(wù)、新的零件體系、新的銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系……一切都是新的。開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的任務(wù)落在了新事業(yè)部副總裁助理EdTaylor身上。Honda以經(jīng)濟(jì)車(chē)廠商的形象著稱(chēng)，主要吸引那些追求物超所值的用戶(hù)。新的事業(yè)部旨在吸引想購(gòu)買(mǎi)歐洲豪華車(chē)的顧客。這意味著經(jīng)銷(xiāo)商需要提供良好的客戶(hù)服務(wù)，達(dá)到或超過(guò)豪華車(chē)購(gòu)買(mǎi)者的期望，使其體會(huì)到尊貴，不僅僅是購(gòu)買(mǎi)了一款昂貴的Honda車(chē)的感覺(jué)。PaulPugh，汽車(chē)現(xiàn)地服務(wù)經(jīng)理，負(fù)責(zé)新服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建立。新的事業(yè)部需要一個(gè)名稱(chēng)，命名第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的任務(wù)落到了加利福尼亞州舊金山的IraBachrach’sNamelab公司身上。所起的名字要能體現(xiàn)高檔車(chē)事業(yè)部的品牌形象和風(fēng)格。1984年9月，新的名字正式宣布：Acura。名稱(chēng)源自拉丁文的“acu”，意即精細(xì)加工或精湛的加工工藝。

　　1984年11月，未來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商齊聚達(dá)拉斯的阿納托爾旅館召開(kāi)秘密會(huì)議。美國(guó)Honda的高層Schmillen、Elliott、Taylor、Pugh和美國(guó)本田的總裁宗國(guó)旨英第一次介紹了經(jīng)銷(xiāo)計(jì)劃。新的銷(xiāo)售店要與現(xiàn)有的Honda銷(xiāo)售店分離，甚至不能彼此相鄰。而且，店面外觀要獨(dú)特，從感覺(jué)上將其與Honda銷(xiāo)售店區(qū)別開(kāi)來(lái)。在那一天，對(duì)于少數(shù)幸運(yùn)的參會(huì)者還有更精彩的內(nèi)容。這是Honda總部外的人第一次看到HX和Integra。對(duì)這一計(jì)劃反應(yīng)不一。雖然人們對(duì)車(chē)輛本身普遍看好，但是對(duì)于Honda這一受大眾歡迎的品牌，一些經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，Honda制造的任何車(chē)輛都應(yīng)該能從Honda經(jīng)銷(xiāo)商處買(mǎi)到。與此意見(jiàn)相反，更多的人認(rèn)為將新的車(chē)型歸入新的事業(yè)部并啟用新的品牌形象是明智之舉。

　　1985年2月Honda開(kāi)始選擇經(jīng)銷(xiāo)商，標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)格。未來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商必須有足夠的資金負(fù)擔(dān)新銷(xiāo)售店的建設(shè)。Acura管理層堅(jiān)持將銷(xiāo)售店設(shè)立在主要市場(chǎng)上，如洛杉磯、紐約、西雅圖和全美各地豪華車(chē)銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)的地方。對(duì)于Honda的服務(wù)經(jīng)理們來(lái)說(shuō)，Acura將引入新的技術(shù)，Pugh負(fù)責(zé)在洛杉磯、亞特蘭大和新澤西建立新的服務(wù)培訓(xùn)中心。到1986年3月底Acura開(kāi)始銷(xiāo)售之前，這些1985年9月聘用的服務(wù)經(jīng)理們只有幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)掌握新的Acura技術(shù)。大量的新技術(shù)需要掌握。Acura不僅配備兩款全新的發(fā)動(dòng)機(jī)，包括首次使用了HondaV6發(fā)動(dòng)機(jī)，而且采用了電子燃油噴射、四輪盤(pán)式制動(dòng)、雙頂置凸輪軸和其他新的創(chuàng)新技術(shù)，而且這些新技術(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)配置應(yīng)用到了所有車(chē)輛上。在Taylor和Pugh建立經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，新組建的Honda公共關(guān)系部于1985年11月邀請(qǐng)經(jīng)過(guò)挑選的一組新聞?dòng)浾咔巴毡?，最先觀賞這些車(chē)輛。在Honda櫪木賽車(chē)場(chǎng)的賽道上，經(jīng)過(guò)挑選的媒體得以首次駕駛Legend和Integra，以體驗(yàn)Honda和Acura產(chǎn)品的差異。駕駛體驗(yàn)是最好的證明。雖然一些大眾媒體還在對(duì)日系豪華車(chē)品牌的生存能力表示置疑，但《MotorTrend》雜志表達(dá)了不同意見(jiàn)，“我們認(rèn)為Acura的成功奇跡，很大程度上得益于Honda的口碑，Legend是一個(gè)非常棒的市場(chǎng)新寵。”駕駛過(guò)Legend的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，新的轎車(chē)并不是歐洲或美國(guó)豪華車(chē)的復(fù)制品，也不同于當(dāng)時(shí)豐田和日產(chǎn)出售的較大的轎車(chē)車(chē)型。“它確實(shí)是打開(kāi)市場(chǎng)的一條新路。”《CarandDriver》這樣評(píng)論。Integra也贏得了一片好評(píng)。“Integra正好是汽車(chē)愛(ài)好者熱衷的類(lèi)型，而價(jià)格只有$10,000多一點(diǎn)，這樣的車(chē)怎么會(huì)不贏得市場(chǎng)。”《CarandDriver》這樣評(píng)論。

　　1986年3月27日，公眾終于可以一睹其廬山真面目，親自看一看這些汽車(chē)媒體談?wù)摰男驴钊障岛廊A車(chē)。首批60家Acura的銷(xiāo)售店開(kāi)業(yè)，成為豪華車(chē)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從那一刻起，豪華車(chē)品牌不再等同于歐洲品牌。

　　領(lǐng)先地位

　　從八十年代到九十年代，Acura不斷續(xù)寫(xiě)著自己的輝煌篇章。在JDPower客戶(hù)滿意度調(diào)查中，Acura一直名列前茅，LegendCoupe仍然名列《CarandDriver》的10佳轎車(chē)榜單中，銷(xiāo)量持續(xù)攀。在1989年芝加哥汽車(chē)展覽會(huì)上，Acura揭開(kāi)面紗，露出了其“王冠上的寶石”，這就是它向豪華車(chē)市場(chǎng)邁進(jìn)的三產(chǎn)品策略中的第三輛車(chē)Acura全新NSX。它新穎獨(dú)特，可以與世界頂級(jí)豪華車(chē)相媲美，全面展現(xiàn)了Acura的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位。Acura全新NSX是首款量產(chǎn)采用鋁制單殼體車(chē)身的車(chē)型，配備了首款帶有可變電子氣門(mén)正時(shí)和升程(VTEC?)的發(fā)動(dòng)機(jī)，首次配備鈦連桿量產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)。當(dāng)媒體最終能夠駕駛量產(chǎn)的NSX時(shí)，車(chē)輛的技術(shù)參數(shù)和頂級(jí)性能為其自身帶來(lái)了更多的贊譽(yù)。NSX與眾不同的是它隨和易處的個(gè)性。當(dāng)NSX贏得五款外來(lái)車(chē)型對(duì)比測(cè)試的桂冠后，《CarandDriver》稱(chēng)，“獲勝的NSX集下述優(yōu)點(diǎn)于一身：極富魅力的外觀、讓人躍躍欲試的舒適駕駛艙、隨時(shí)準(zhǔn)備帶你去兜風(fēng)的高可靠性發(fā)動(dòng)機(jī)、自信穩(wěn)健且激動(dòng)人心的操縱性。”《MotorTrend》評(píng)論得較為簡(jiǎn)練，宣稱(chēng)NSX是“有史以來(lái)最好的跑車(chē)”。Acura在其核心產(chǎn)品上并沒(méi)有停步不前。雖然Legend和Integra重新定義了其所在的市場(chǎng)范圍并且市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)不俗，但是Honda仍于九十年代早期對(duì)這兩款車(chē)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。1990款的Integra較大，配有更強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)，更豪華的內(nèi)飾和更精致的乘坐舒適性和操縱性。之后是1991款體積更大、動(dòng)力更強(qiáng)、裝備更豪華的Legend轎車(chē)和跑車(chē)。新的Legend鞏固了這一車(chē)型在豪華車(chē)市場(chǎng)的地位，其連續(xù)六年作為最暢銷(xiāo)豪華進(jìn)口車(chē)型領(lǐng)先美國(guó)市場(chǎng)。這兩款車(chē)都擴(kuò)展了Acura豪華車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)地，同時(shí)印證了公司的口號(hào)。

　　1990年，在推出NSX時(shí)，Acura徽章第一次出現(xiàn)在車(chē)輛上。它在設(shè)計(jì)上用一組機(jī)械卡鉗，表示Acura產(chǎn)品的精湛和對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。但是，在九十年代早期，豪華車(chē)市場(chǎng)再一次發(fā)生了變化。豐田和日產(chǎn)在1990年成為新的挑戰(zhàn)者，使得已有的歐洲品牌意識(shí)到，必須改變其產(chǎn)品和價(jià)位以應(yīng)對(duì)新的日系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。美國(guó)經(jīng)濟(jì)又面臨另一次衰退，日元對(duì)美元的匯率走勢(shì)強(qiáng)勁，日系車(chē)一直保持的價(jià)格優(yōu)勢(shì)突然消失。隨著世界范圍經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，豪華車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，所有制造商的銷(xiāo)量都出現(xiàn)下滑。

　　Acura為應(yīng)對(duì)這些變化做好了充分的準(zhǔn)備，其核心產(chǎn)品依然是豪華車(chē)市場(chǎng)的主要力量。盡管有新的車(chē)型和相隨的評(píng)論贊譽(yù)，但Acura仍無(wú)法不受當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。

　　Acura以獨(dú)特的方式應(yīng)對(duì)日元波動(dòng)這一嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)。它通過(guò)在美國(guó)完成一些車(chē)輛的裝配，來(lái)避開(kāi)匯率市場(chǎng)的影響，這是進(jìn)口豪華品牌第一次這么操作。第一輛在美國(guó)設(shè)計(jì)、制造、裝配的汽車(chē)是1996款2.2升CL跑車(chē)，緊隨其后的是配備V6發(fā)動(dòng)機(jī)的3.0升CL。由于Acura銷(xiāo)量在九十年代后五年開(kāi)始上升，美國(guó)產(chǎn)量增加，到1999年，美國(guó)本土銷(xiāo)售的Acura一半以上是在美國(guó)組裝的。同時(shí)，Acura開(kāi)始擴(kuò)展它的產(chǎn)品線。Vigor在1992年投入市場(chǎng)，旨在填補(bǔ)Integra和Legend之間在價(jià)格和規(guī)格上的空缺。在Acura開(kāi)始改用數(shù)字和字母命名其各車(chē)型后，TL系列開(kāi)始取代Vigor。1994年，新的Integra推出，之后就一直穩(wěn)居《CarandDriver》10佳轎車(chē)之列，從而鞏固了Acura在跑車(chē)市場(chǎng)的地位。Legend被RL代替，通過(guò)采用創(chuàng)新裝備，如第一個(gè)采用觸摸屏的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)等，使得Acura的霸主地位在高檔車(chē)市場(chǎng)上更進(jìn)一步。同時(shí)，Acura還領(lǐng)導(dǎo)著急速增長(zhǎng)的豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)市場(chǎng)，于1995推出SLX，這是第一款來(lái)自豪華汽車(chē)制造商的運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)。

　　Acura繼續(xù)保持它的技術(shù)領(lǐng)先地位。在NSX中引入的VTEC發(fā)動(dòng)機(jī)，迅速應(yīng)用到本系列的其他車(chē)輛中。1992款I(lǐng)ntegraGS-R、1996款CL和1999款TL都配備了VTEC發(fā)動(dòng)機(jī)。今天，所有Acura發(fā)動(dòng)機(jī)都運(yùn)用了這一技術(shù)。Acura還裝備了導(dǎo)航系統(tǒng)。這項(xiàng)技術(shù)在96款RL中引入，并在后續(xù)幾代車(chē)型中加以改進(jìn)。通過(guò)采用全球定位(GPS)系統(tǒng)，Acura繼續(xù)在該領(lǐng)域內(nèi)保持領(lǐng)先地位，并被認(rèn)為是該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　在九十年代中后期，股票市場(chǎng)趨于繁榮，互聯(lián)網(wǎng)成為不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，科技以前所未有的程度滲透到日常生活的方方面面。豪華車(chē)銷(xiāo)量增加，從1995年開(kāi)始，Acura銷(xiāo)量再次回升。

　　由于在技術(shù)創(chuàng)新方面有了穩(wěn)固的聲譽(yù)，Acura可以從容地在擁擠的豪華車(chē)陣營(yíng)中對(duì)自身重新定位，將自已與注重技術(shù)的公眾聯(lián)系起來(lái)。體現(xiàn)Acura復(fù)興精神的第一個(gè)例子是1999款TL。與之前的CL一樣，TL的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)也是在美國(guó)進(jìn)行。1999款TL標(biāo)注的標(biāo)準(zhǔn)配置數(shù)目眾多。僅有的一個(gè)選裝裝備是基于DVD的導(dǎo)航系統(tǒng)。新的TL立即在公眾和新聞界中引起了震動(dòng)，并在隨后的連續(xù)三年中成為同級(jí)別中最暢銷(xiāo)的車(chē)型。一年后，重新設(shè)計(jì)的CL也獲得贊譽(yù)。它也提高了裝備檔次，S型車(chē)款配備260馬力發(fā)動(dòng)機(jī)和運(yùn)動(dòng)調(diào)節(jié)懸架。

　　2000年，Acura再次提升，推出它從設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)全部自行完成的第一輛SUV—MDX。作為在美國(guó)開(kāi)發(fā)的另一款車(chē)型，MDX迅速獲得了成功。《MotorTrend》將其譽(yù)為年度SUV，MDX當(dāng)選為北美年度車(chē)，在《CarandDriver》5種最佳車(chē)型的評(píng)比中成為豪華SUV領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勝者。Acura創(chuàng)新聲譽(yù)因?yàn)镸DX的出現(xiàn)更加聞名。導(dǎo)航系統(tǒng)成為業(yè)界的基準(zhǔn)。它的第三排座椅可以放倒，和地板齊平，這是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不能做到的?？勺兣ぞ毓芾硭妮嗱?qū)動(dòng)系統(tǒng)賦予MDX越野威力，但并不犧牲公路上的行駛樂(lè)趣。它還是第一輛滿足ULEV(超低排放車(chē)輛)標(biāo)準(zhǔn)的豪華SUV。1996年CL引入市場(chǎng)，它標(biāo)志著Acura歷史上一個(gè)新紀(jì)元的開(kāi)始。CL的設(shè)計(jì)、制造和生產(chǎn)都是在美國(guó)完成的，成為Acura的未來(lái)車(chē)型的一個(gè)先例。1999款TL是第二個(gè)在美國(guó)生產(chǎn)的Acura產(chǎn)品，緊隨其后的是2001年的MDX，它是加拿大Honda生產(chǎn)部門(mén)在安大略的Alliston生產(chǎn)的。今天，TL和MDX繼續(xù)在北美生產(chǎn)，還包括今年晚些時(shí)候開(kāi)始銷(xiāo)售的全新RDX運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)。自1999以來(lái)，Acura售出的車(chē)輛大約有三分之二是在北美生產(chǎn)的。

　　Acura非常注重駕駛者的參與感。在2002車(chē)型年之前，TL和CL都提供S型車(chē)款，它們擁有更強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)、運(yùn)動(dòng)調(diào)節(jié)懸架，CL-S型配備了6速手動(dòng)變速器和螺線形防滑差速器，《CarandDriver》稱(chēng)，“通過(guò)一系列變化縮短了前驅(qū)和后驅(qū)的差距。”